VD · Stockholm · NordenCEO · Stockholm · Nordics

VD i Danmark och Finland. Dessförinnan ledningsgruppen på ATG i Sverige.

CEO in Denmark and Finland. Before that, ATG's management team in Sweden.

Femton år i nordisk digital konsumentaffär. Jag har byggt nya verksamheter inom ATG, vänt Bet25 från förlust till lönsamhet, och byggt Hippos ATG från tomt bord. Fullt P&L-ansvar sedan 2019: business case, tillstånd, organisation, lansering, resultat. Bas i Stockholm.

Fifteen years in Nordic digital consumer business. I have built new businesses inside ATG, turned Bet25 from loss to profit, and built Hippos ATG from scratch. Full P&L ownership since 2019: business case, licensing, organisation, launch, results. Based in Stockholm.

Resultat i urvalSelected results

350 % Intäktstillväxt på sex årRevenue growth over six years Bet25 · DK
65 % Marknadsandel hästspel efter tre år från lanseringHorse betting market share three years after launch Bet25 · DK
800 MSEK Omsättning byggd på fyra år i den sociala spelplattformen TillsammansTurnover built in four years in the social betting platform Tillsammans ATG · SE
−40 % EBITDA-marginal vid övertagandet — vänd till lönsamhetEBITDA margin on taking over — turned to profitability Bet25 · DK

ErfarenhetExperience

2025—

VDCEO

Hippos ATG (ATG Finland) · Helsingfors

Grundande VD för det joint venture mellan ATG och Suomen Hippos som etablerar en ny licensierad spelaktör på den finska marknaden — byggt från tomt bord under en pågående omreglering.

Founding CEO of the joint venture between ATG and Suomen Hippos establishing a new licensed gaming operator in Finland — built from nothing during an ongoing re-regulation of the market.

  • Organisationen byggd med nyckelpersoner på plats inom kommersiellt, drift och compliance.
  • Organisation built out with key people in place across commercial, operations and compliance.
  • Licensansökan inlämnad och under behandling, med löpande myndighetsdialog kring spel, penningtvätt och konsumentskydd.
  • Licence application submitted and under review, with ongoing regulatory dialogue on gaming, AML and consumer protection.
  • Go-to-market-strategin fastställd över hästspel, sportspel och casino. Plattformen byggs nu.
  • Go-to-market strategy set across horse betting, sports betting and casino. The platform is currently being built.
  • Hanterar en dubbel ägarstruktur (ATG / Suomen Hippos) och två styrelser, med kommersiella mål vägda mot den långsiktiga finansieringen av finsk hästsport.
  • Managing a dual ownership structure (ATG / Suomen Hippos) and two boards, balancing commercial objectives against the long-term funding of Finnish horse racing.
2019—2025

VDCEO

Bet25 A/S — Bet25, Rød25, Derby25, CasinoGo · Danmark

Ledde vändningen från förlustbolag till lönsam och skalbar verksamhet: ny strategi, ombyggd ledningsgrupp och ett tydligt skifte i kultur, fokus och ansvar. Full P&L för en internationell organisation om 50 medarbetare i sex länder.

Led the turnaround from a loss-making operation to a profitable, scalable business: new strategy, rebuilt management team and a clear shift in culture, focus and accountability. Full P&L for an international organisation of 50 people across six countries.

  • Lanserade hästspel som ny vertikal och nådde 65 % marknadsandel på tre år.
  • Launched horse betting as a new vertical, reaching 65 % market share in three years.
  • Ny konsumentvarumärkesplattform och omarbetad produkt- och användarupplevelse.
  • New consumer brand platform and a reworked product and user experience.
  • Drev den licensierade verksamheten utan väsentliga compliance-incidenter under sex år.
  • Ran the licensed business with no significant compliance incidents over six years.
2019

StyrelseledamotMember of the board

25Syv A/S · Danmark

Styrde bolaget genom den kritiska fasen direkt efter förvärvet från tidigare ägare.

Steered the company through the critical phase immediately following its acquisition from the previous owners.

2014—2019

Chief Product & Business Development Officer

ATG · Sverige

Medlem av ATG:s ledningsgrupp med ansvar för produkt- och affärsutveckling för hela erbjudandet — hästspel, sportspel och casino. Ledde ATG:s omställning inför omregleringen 2019, från hästspelsmonopol till spelbolag med flera verticals.

Member of ATG's management team, responsible for product and business development across the full offering — horse betting, sports betting and casino. Led ATG's transformation ahead of the 2019 re-regulation, from a horse racing monopoly to a multi-vertical operator.

  • Lanserade ATG Sport och ATG Casino: upphandling, integration, test och full kommersiell utrullning.
  • Launched ATG Sports and ATG Casino: procurement, integration, testing and full commercial rollout.
  • Byggde den sociala spelplattformen Tillsammans med ~100 % årlig tillväxt fyra år i rad.
  • Grew the social betting platform Tillsammans by ~100 % annually for four consecutive years.
  • Tidigare roller i bolaget: Head of Business Development och Manager Business Development, Betting Methods.
  • Earlier roles at the company: Head of Business Development, and Manager Business Development, Betting Methods.
2012—2014

Product Owner · CRM Project Manager

Viasat AB (MTG) · Sverige

Kommersiell och produktnära utveckling i MTG:s betal-TV-affär. Definierade tidiga affärsmodeller för strömmat innehåll under övergången från satellit-TV till digitala tjänster, och drev kundlivscykeln — onboarding, merförsäljning och churn.

Commercial and product development in MTG's pay-TV business. Defined early business models for online streaming during the shift from satellite TV to digital services, and drove the customer lifecycle — onboarding, upsell and churn.

2011—2012

Management traineeManagement trainee

Modern Times Group (MTG) · Sverige

MTG:s traineeprogram för framtida ledare, med rotation som finanstrainee hos koncernens CFO och en andra rotation inom betal-TV (Viasat och Viaplay).

MTG's management trainee programme for future leaders, with a rotation as financial trainee to the Group CFO and a second rotation in pay-TV (Viasat and Viaplay).

Utvalda uppdragSelected work

Joint venture-förhandling, FinlandJoint venture negotiation, Finland

Ledde ATG:s förhandling med Suomen Hippos från idé till signerade avtal — affärsmodell mellan svensk och finsk ägare, kommersiella och legala villkor — och tog sedan operativt ansvar för att realisera partnerskapet som grundande VD.

Led ATG's negotiation with Suomen Hippos from concept to signed agreements — aligning the business model between the Swedish and Finnish owners, and the commercial and legal terms — then took operational responsibility for realising the partnership as founding CEO.

Förvärv och integrationAcquisition and integration

Ledde ett förvärv av ett danskt TV-produktions- och rättighetsbolag hela vägen: due diligence, värdering, affärsstruktur och förhandling — följt av integration och kommersialisering av de förvärvade tillgångarna.

Led the end-to-end acquisition of a Danish TV production and IP rights company: due diligence, valuation, deal structuring and negotiation — followed by integration and commercialisation of the acquired assets.

Omregleringen av den svenska spelmarknadenRe-regulation of the Swedish market

Förberedde och lanserade ATG:s sportbok och casino inför omregleringen — från business case till live den 1 januari 2019, med komplex leverans över upphandling, teknik, organisation och go-to-market.

Prepared and launched ATG's sportsbook and casino ahead of the re-regulation — from business case to live on 1 January 2019, with complex delivery across procurement, technology, organisation and go-to-market.

TalareSpeaking

Huvudtalare på Hästriksdagen i Sveriges riksdag inför riksdagsledamöter, statsråd och branschföreträdare. Huvudtalare och VD-panelist på den finska iGaming-konferensen. Talare på Finsk-svenska handelskammarens (FINSVE) årliga medlemskonferens.

Keynote speaker at Hästriksdagen in the Swedish Parliament, addressing MPs, ministers and industry leaders. Keynote speaker and CEO panellist at the Finnish iGaming conference. Speaker at the Finnish-Swedish Chamber of Commerce (FINSVE) annual member conference.

Utbildning & kompetensEducation & skills

UtbildningEducation

  • University College London Information Management for Business and Innovation — företagsekonomi Information Management for Business and Innovation — business administration London · 2007—2010
  • The Great Leadership Programme Ledarstudion — kommunikation och ledarskap på seniornivå Ledarstudion — communication and leadership at senior level Stockholm · 2018—2019
  • NLP · A2U Ledarskap med fokus på coachning och relationsledning Leadership with a focus on coaching and relationship management Stockholm · 2018

KompetensområdenKey skills

  • Strategiskt ledarskap och genomförande
  • Strategic leadership and execution
  • P&L-ansvar och kapitalallokering
  • P&L management and capital allocation
  • Reglerade marknader — tillstånd, AML, GDPR
  • Regulated markets — licensing, AML, GDPR
  • Marknadsinträde och skalning
  • Market entry and scaling
  • Digital produkt och kundupplevelse
  • Digital product and customer experience
  • Styrelse- och ägarhantering
  • Board and stakeholder management
  • Organisationsbyggande och teamledning
  • Organisational build-up and team leadership

SpråkLanguages

  • Svenska modersmål
  • Swedish native
  • Engelska flytande
  • English fluent
  • Tyska grunder
  • German basic

KontaktContact

mikael@mikaelbacke.se LinkedIn Stockholm, Sverige